AI 驱动的家具购物平台 Onton（前身为 Deft）宣布完成 750 万美元新一轮融资，本轮融资由 Footwork 领投，Liquid 2、Parable Ventures、43 等机构跟投，至此该公司总融资额已达约 1000 万美元。此次融资将主要用于业务品类扩张 —— 从核心的家具领域延伸至服饰，未来还计划覆盖消费电子，同时进一步强化技术研发与团队建设，标志着这家垂直领域 AI 购物初创企业正式开启跨品类发展新阶段。
Onton 的快速成长是此次融资的重要背景。作为专注于 AI 购物的平台，Onton 凭借差异化技术与精准场景定位，用户规模实现爆发式增长：月度活跃用户从 5 万增至 200 万以上，同时承接数百万次搜索请求与图像生成需求，成为垂直 AI 购物赛道的代表性企业。这一增长背后，是其对传统电商痛点的精准解决 ——Onton 联合创始人扎克・哈德森（Zack Hudson）指出，当前大语言模型（LLMs）虽能推测用户潜在意图，却未能解决电商领域的核心问题，例如消费者做出购买决策的平均时间反而有所增加，而 Onton 的技术恰好填补了这一空白。
在核心技术层面，Onton 采用独特的 “神经符号架构”（neuro-symbolic architecture），这一技术路径使其区别于依赖通用 LLM 的购物工具。哈德森介绍，该架构能有效规避 LLM 常见的 “幻觉问题”（生成虚假或不准确信息），提供更具逻辑性的搜索结果；同时，模型还能从产品描述之外的现实场景中学习信息，形成更贴合用户实际需求的判断。例如，当用户搜索 “宠物友好型家具” 时，Onton 的 AI 会自动关联 “聚酯材质耐脏、抗刮擦” 的现实属性，将含该材质的家具优先推荐，且这种学习能力会随每一次搜索持续强化，让推荐精度不断提升。此外，针对同一产品在不同平台名称不同导致的搜索结果混乱问题，Onton 的 AI 模型也能提前预判并整合信息，确保用户获得连贯、准确的结果。
为提升用户体验与决策效率，Onton 开发了多元输入方式与辅助功能。用户可上传参考图片，或通过文字描述理想中的家居 / 办公场景（如 “打造一个极简风书房”），AI 会据此匹配对应的家具产品；平台还推出 “无限画布” 功能，支持用户添加现有图片与找到的产品进行创意构思，甚至可上传房间照片，让 AI 协助完成家具搭配设计。这种 “可视化 + 互动式” 的设计，解决了传统电商中用户 “难以精准描述需求” 的痛点，即便用户无法清晰表达偏好，也能通过图像或场景描述找到合适产品。数据显示，凭借这些技术与功能创新，Onton 的用户转化率达到传统电商平台的 3-5 倍，核心原因在于用户对其背后数据的信任感更强。
此次融资后的品类扩张计划中，服饰是 Onton 的首要目标。哈德森表示，得益于此前在技术架构与界面设计上的调整，平台具备向服饰品类延伸的基础，目前团队已在构建服饰类产品目录，即将正式推出该垂直板块。不过，服饰领域竞争激烈，Onton 将面临 Daydream、Aesthetic、Style.ai 等同类 AI 购物初创企业的直接竞争，其核心优势仍将聚焦于 “神经符号架构” 带来的精准推荐能力，例如针对服饰的面料、版型、场合适配等属性建立更细致的关联规则，提升推荐与用户需求的匹配度。未来，在服饰品类验证成功后，Onton 还计划进一步拓展至消费电子领域，逐步从 “垂直家具平台” 升级为 “多品类 AI 购物入口”。
团队规模的扩张也是此次融资的重要用途之一。Onton 从 2023 年的 3 名全职员工增长至目前的 10 人，计划通过招聘工程师与研究员，将团队规模扩大至 15 人，以支撑技术研发与新品类运营需求。这一团队扩张节奏，既反映出公司业务增长对人才的迫切需求，也体现出其在垂直 AI 购物领域持续深耕的战略决心。
结合行业背景来看，Onton 的融资与扩张，正值 AI 购物赛道快速发展的时期。当前，OpenAI、谷歌、亚马逊等科技巨头纷纷加码 AI 购物助手，Perplexity、Daydream 等初创企业也在垂直领域发力，行业竞争日益激烈。但 Onton 凭借 “垂直深耕 + 独特技术架构” 的组合优势，仍在市场中占据一席之地 —— 与通用 AI 购物工具相比，其对特定品类（如家具、未来的服饰）的场景理解更深入，推荐精度更高；与同类垂直初创企业相比，其神经符号架构带来的 “无幻觉、强逻辑” 特性，又进一步强化了用户信任。这种差异化定位，或将成为其在多品类扩张中持续突围的关键。
总体而言，Onton 此次融资与扩张，既是对自身垂直领域成功经验的复制，也是对 AI 购物赛道的进一步探索。通过技术创新解决传统电商痛点，以品类扩张扩大市场覆盖，Onton 的发展路径为垂直 AI 购物初创企业提供了重要参考 —— 在巨头主导的 AI 购物生态中，聚焦特定场景、打造核心技术壁垒，仍能找到可持续的增长空间。未来，随着服饰、消费电子等品类的逐步落地，Onton 有望成为跨品类垂直 AI 购物的重要玩家，进一步推动 AI 在电商领域的精准应用。
原创文章，作者：王 浩然，如若转载，请注明出处：https://www.dian8dian.com/onton-huo-750-wan-mei-yuan-rong-zi-ji-hua-jiang-ai-gou-wu
