大促透支需求，线上规模首次回落
国内智能眼镜线上市场罕见降温。洛图科技最新监测数据显示，2026年7月，在京东、天猫、抖音三大主流电商平台，智能眼镜零售量为7.4万台，同比下降15.3%，环比下降20.9%；零售额为1.3亿元，同比下降25.8%，环比下降43.0%。这也是该品类线上规模首次出现下跌。
洛图科技认为，此次量额同步回落，主要与6月“618”大促后需求被提前释放有关。数据显示，6月是过去13个月中单月销量最高值，而去年7月为次高值，使得今年7月同时面临较高的环比和同比基数。季节性因素也在一定程度上影响了短期成交节奏。
价格体系松动，品类表现明显分化
比总量下滑更值得关注的是市场结构的变化。随着大量低价产品涌入，智能眼镜整体成交均价被明显拉低。7月线上监测零售均价为1751元，同比下降12.4%，环比下降28.7%，对整体零售额形成拖累。
从品类来看，消费者在不同类型智能眼镜之间的选择出现分化：
- AR眼镜（有显示、有音频）成为唯一增长品类。7月线上零售量为3.3万台，同比增长72.7%；零售额达9828万元，同比增长70.0%；均价维持在2990元，基本保持稳定。
- 音频眼镜（无显示、有音频）表现走弱。7月线上零售量为1.3万台，同比下滑16.6%；零售额为870万元，同比下滑33.5%；零售均价降至656元，同比下降20.3%。
- 拍摄眼镜（无显示、有摄像头）下滑幅度最大。7月线上零售量为2.8万台，同比下滑46.6%；零售额为2310万元，同比下降77.9%；零售均价降至819元，同比下降58.5%。
可以看出，低价产品集中冲击拍摄眼镜和音频眼镜市场，尤其拍摄眼镜均价快速下探，导致零售额大幅缩水。而AR眼镜则受益于产品迭代和AI功能加持，形成了相对独立的行情。
渠道降温之外，竞争格局出现新变量
在品牌竞争层面，7月线上销量第一的是主打性价比拍摄眼镜的“清野”，销量份额为17.0%。这一结果反映出低价拍摄类产品在短期内仍能吸引部分消费者，但也侧面说明该品类正在陷入价格竞争。销量榜其后依次为Rokid、雷鸟、华为和XREAL，Top5品牌合计销量市占率为55.8%。
从零售额角度看，竞争格局略有不同。Rokid以22.3%的份额位列第一，雷鸟、XREAL、千问、华为紧随其后，五家品牌合计零售额市占率达65.8%。相较于销量榜单，销额榜单更集中地体现了AR眼镜和高单价产品在市场中的价值贡献。
对于智能眼镜行业而言，这次线上规模回落并非单一渠道问题，而是大促透支、低价竞争与品类分化共同作用的结果。此前市场快速扩张阶段，各类产品集中涌入；而进入阶段性调整后，用户对功能、体验与价格的敏感度正在上升。未来一段时间，能否通过真实使用场景、AI能力与产品体验建立差异化，将决定智能眼镜品牌在下一轮竞争中的位置。
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