市场研究机构 Counterpoint Research 近日更新全球 XR 设备追踪数据。2026 年第二季度，全球 VR 头显出货量同比下降 18%，环比下降 16%；同期，AR 设备出货量同比增长 138%，环比增长 10%。两类设备在同一年内走出相反曲线，也让 XR 行业的关注点正在从单一 VR 终端，转向更细分的 AR 场景。
VR 消费端承压，企业与机器人场景成为支撑
从报告披露的信息看，VR 市场的下行压力主要来自消费端。Counterpoint Research 认为，全球存储器价格上涨背景下，Meta 上调了 VR 头显价格，这进一步加大了市场压力。
不过，消费市场走弱并不等于 VR 需求全面收缩。企业级市场仍然保持相对稳定。报告提到，企业及政府客户在将 VR 用于数字孪生、空间计算和生产力提升时，对价格的敏感度低于普通消费者。这意味着，在消费级设备因涨价而受到抑制时，行业级采购仍能为 VR 出货提供一定支撑。
另一个值得关注的增量来自机器人产业。Counterpoint Research 指出，随着机器人产业持续发展，尤其是在中国市场，用于数据采集和机器人远程控制的 VR 头显需求预计将在今年继续增长。相比娱乐和观影，这类应用更接近生产工具，其采购逻辑也更依赖任务需求，而非消费情绪。
AR 增长来自新品、渠道与促销共振
与 VR 相比，AR 设备在第二季度呈现出更快的扩张节奏。Counterpoint Research 将增长原因归结为三方面：新品推出、厂商国际化扩张，以及中国“618”促销带动的销售表现。
从产品结构看，当前 AR 市场仍由观影类设备占据主要份额。采用 Birdbath 和 Flat Prism 方案、以媒体消费为主的 AR 观影设备，在 AR 市场中占比约 60%，高于上一季度的 58%。报告提到，这一变化主要受到 RayNeo GT 系列、XREAL xbx a01+ 等新品推动。
这也说明，现阶段 AR 设备的放量并非完全来自全天候佩戴的轻量化眼镜，而是先从影音娱乐、移动观影等具体使用场景切入。对于消费者而言，这类产品的功能边界更明确，购买决策也更容易被内容消费体验驱动。
光波导眼镜份额翻倍，中国厂商成为重要推动者
如果说观影类设备构成了 AR 市场的基本盘，那么光波导 AR 眼镜则代表了另一条更长期的路线。Counterpoint Research 数据显示，采用光波导方案的 AR 眼镜市场份额稳定在约 40%，相比 2025 年第二季度约 20% 的占比已经翻倍。
这一变化意味着，AR 行业正在从单纯的“头戴显示器”向更轻便、更接近日常佩戴的眼镜形态演进。报告指出，中国厂商正在推动这一品类的商业化。目前，除 Meta 外，该细分市场的主要厂商包括 Rokid、Even Realities、阿里巴巴和科大讯飞等，且均来自中国。
- AR 观影设备仍是出货主力，占比约 60%
- 光波导 AR 眼镜份额升至约 40%，较去年同期翻倍
- 中国厂商在光波导 AR 眼镜商业化中占据重要位置
从报告给出的数据来看，AR 设备的高增长并不意味着 XR 行业已经全面回暖，而是说明市场需求正在重新分配。VR 头显在消费端面临价格和需求双重压力，而 AR 设备则借助新品、渠道扩张和特定场景获得更快增长。对于智能穿戴行业而言，第二季度的数据更像是一种信号：XR 竞争的重点，正在从单一硬件出货，转向不同形态、不同场景下的商业化能力。
原创文章，作者：点点，如若转载，请注明出处：https://www.dian8dian.com/q2-quan-qiu-vr-tou-xian-chu-huo-yu-leng-ar-she-bei-wei-he
