当地时间3月24日，OpenAI在其X平台账号宣布，将停止运营其AI视频生成平台Sora，并同时终止与迪士尼的标志性合作关系，这一消息在AI行业和娱乐领域引发广泛关注。从推出独立应用到宣布关停，Sora的生命周期仅短短六个月，而与迪士尼涉及10亿美元的股权合作也随之画上句号。
Sora曾被视为OpenAI布局消费级AI视频领域的关键棋子。2025年9月30日，经过重构的Sora 2以独立iOS应用的形式上线，直接对标TikTok、Instagram Reels等短视频平台，上线后曾短暂登顶iPhone应用商店榜单，两个月后安卓版本也正式推出。彼时，外界普遍认为Sora将凭借OpenAI的技术优势，在AI生成视频赛道占据一席之地，甚至可能重塑短视频内容创作生态。
与迪士尼的合作更是被看作Sora商业化的重要背书。2025年12月11日，双方宣布达成为期三年的授权协议，Sora将可使用迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战等旗下超过200个IP角色，生成粉丝向短视频内容，预计2026年初就能推出相关内容。除了IP授权，迪士尼还承诺向OpenAI进行10亿美元的股权投资，并获得额外股权认购权，同时迪士尼还计划成为OpenAI API的大客户，将其技术应用于Disney+的新体验开发，以及内部员工的ChatGPT部署。这一合作曾被视为娱乐行业对AI视频技术的最高认可。
然而，仅仅三个月后，这场看似双赢的合作便随Sora的关停戛然而止。迪士尼方面对此表现得颇为克制，其发言人表示：“随着新兴AI领域的快速发展，我们尊重OpenAI退出视频生成业务、转向其他优先事项的决定，公司将继续探索尊重知识产权的AI合作。”
对于关停Sora的原因，OpenAI将其归结为资源分配的战略调整。Sora团队负责人比尔·皮布尔斯此前就曾坦言，视频模型的算力成本极高，规模化运营的经济模式完全不可持续。2025年底，受芯片短缺影响，Sora团队不得不对用户的视频生成次数施加严格限制。通过关停Sora，OpenAI可以将原本投入的算力资源转向利润率更高的核心企业业务，包括代码生成、推理和文本生成等领域。
皮布尔斯透露，Sora的研发团队将转而专注于“世界模拟”研究，这一技术将助力机器人技术的发展，帮助人们完成物理任务，其长期目标是实现“实体经济自动化”。在OpenAI的战略框架中，Sora不再是一个失败的产品，而是通往物理AI愿景的一块垫脚石。
此次战略转向是OpenAI聚焦核心业务的重要信号。除了关停Sora，OpenAI近期还在持续拓展ChatGPT平台的能力，推出了ChatGPT Atlas浏览器，并与贝宝达成商业合作，将数字钱包功能直接集成到ChatGPT中。这些举措表明，OpenAI正将产品投资集中在ChatGPT平台，而非独立的媒体应用。
值得注意的是，OpenAI在资金层面并不存在压力。2026年2月，OpenAI完成了由亚马逊、英伟达和软银领投的110亿美元融资，投前估值达到7300亿美元。在宣布关停Sora的同一天，OpenAI首席财务官宣布公司又额外筹集了10亿美元，使得本轮融资总额超过120亿美元，同时公司还透露了上市计划。
Sora的关停也引发了行业对消费级AI视频产品商业可行性的思考。尽管AI生成视频的视觉效果令人惊叹，但如何实现规模化盈利仍是整个行业尚未解决的难题。即使是估值超过8000亿美元的OpenAI，也无法在高回报业务的对比下，为Sora的持续投入找到合理的经济依据。
目前，谷歌、Meta和Runway等竞争对手仍在持续投入AI视频领域的研发。OpenAI的退出究竟会重塑行业竞争格局，还是仅仅凸显了视频业务相对于文本和代码业务的盈利难度，尚有待观察。但可以明确的是，在可预见的未来，OpenAI将把有限的算力资源集中在已经产生稳定收入的应用领域，而消费级AI视频不在其列。
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