在2026年SXSW大会的舞台上，曾经靠趣味测验、清单式文章红极一时，还拥有过普利策奖获奖新闻部门的美国媒体公司BuzzFeed，试图用AI为自己的未来续命。然而这场带着“自救”意味的新品发布，却收获了台下观众的沉默与尴尬笑声。
当地时间3月17日，BuzzFeed联合创始人兼CEO乔纳·佩雷蒂（Jonah Peretti）在奥斯汀的SXSW大会上正式推出了名为Branch Office的独立子公司，主打面向消费者的AI创意社交应用。佩雷蒂表示，这是BuzzFeed多年AI技术实验的延伸，公司秘密研发相关产品已经超过一年，希望借助AI技术连接用户，围绕文化、品味和社区构建新的生态。不过他的开场并不顺利，演示幻灯片出现故障，后续的应用演示也没能调动起现场气氛。
Branch Office的负责人、BuzzFeed产品总监比尔·舒迪斯（Bill Shouldis）现场展示了两款核心应用：BF Island和Conjure。其中BF Island是一款集成AI修图功能的群聊平台，但其核心卖点并非AI修图技术本身——毕竟这类功能在市场上早已屡见不鲜。这款应用的特色在于内置了由编辑团队维护的网络热点和表情包素材库，涵盖了像麦当劳CEO试吃汉堡、“frame-mogging”争议这类稍纵即逝的网络潮流，目标用户显然是那些时刻紧跟网络热点的“深度网生人群”。
另一款应用Conjure则让人联想到曾经红极一时的BeReal，但又做出了差异化调整。BeReal要求用户每天随机时间拍摄真实的自己，却因新鲜感褪去最终走向衰落，被Voodoo收购。而Conjure则引导用户每天拍摄除自己之外的事物，比如现场演示中的提示语“树木与月亮之间有什么？”，引导用户拍摄夜空画面。演示过程中，屏幕上闪过一系列诡异图片，配合着低语“你将召唤什么？”，并提到应用内置了“AI精神CEO”，但这些设计显然没能让现场观众理解其价值，演示结束后现场先是一片沉默，随后传来几声咳嗽和尴尬的笑声。
除了这两款新应用，佩雷蒂还介绍了Quiz Party——一款允许用户和朋友一起玩BuzzFeed经典测验并分享结果的社交应用。
这场略显尴尬的发布会背后，是BuzzFeed面临的严峻生存危机。就在几天前，BuzzFeed刚刚发布公告称，公司对持续经营能力存在“重大疑虑”，正在进行战略对话以解决流动性问题。财报显示，BuzzFeed去年净亏损达5730万美元，今年公司计划将重点放在Studio IP和AI新应用上，试图以此开辟新的收入来源。
然而现场观众对这些AI应用的前景并不买账。在问答环节，有观众直接质疑Conjure将如何避免重蹈BeReal的覆辙——如何解决用户新鲜感褪去后的留存问题？舒迪斯回应称，应用会不断进化，未来可能整合视频、音频甚至Claude Code编程功能来增强社区粘性，但这样的回答显然缺乏说服力。
不可否认，AI确实能加速软件开发，帮助企业快速迭代产品以保持用户粘性，正如佩雷蒂所说“软件是新的内容”。但BuzzFeed的这几款新应用，似乎更多聚焦于AI能做什么，而忽略了用户真正需要什么。在AI应用层出不穷的当下，仅仅将AI作为“噱头”叠加在已有产品形态上，恐怕很难真正打动用户，更难说为公司开辟出一条可行的盈利之路。对于正处在生死关头的BuzzFeed来说，这场AI押注能否成功，目前看来还是一个巨大的未知数。
原创文章，作者：王 浩然，如若转载，请注明出处：https://www.dian8dian.com/buzzfeed-ya-zhu-ai-ying-yong-qiu-zi-jiu-sxsw-fa-bu-san-kuan
