随着人工智能的崛起，一个关键转变正在发生 —— 过去数十年以追逐信息、追求更强计算能力为核心的时代逐渐落幕。Canva 联合创始人兼首席产品官卡梅伦・亚当斯（Cameron Adams）将这个新到来的时代称为 “想象时代”，其核心要义在于：个人与企业必须借助 AI，将创意转化为实际行动。为在这一转变中占据核心位置，Canva 推出了一系列全新工具，其中最关键的是新的创意操作系统（Creative Operating System，简称 COS）。该系统将 AI 融入内容创作的每一个环节，打造出一个全面的创意平台，而非简单的模板化设计工具。亚当斯表示：“我们正进入一个全新的时代，需要重新思考实现目标的方式。我们要激发人们的想象力，并为他们提供将想法付诸行动的工具。”
Canva 将自身平台的架构描述为三层结构：顶层是包含设计作品、图像及其他内容的视觉套件层；中间是具备协作功能的 Canva AI 层；最底层则是支撑整个平台的专有基础模型。而 Canva 战略的核心，正是其背后的创意操作系统（COS）。亚当斯将这个系统比作 “引擎”，它整合了文档、网站、演示文稿、表格、白板、视频、社交内容，以及数亿张照片、插图、丰富的音频库，还有大量模板、图表和品牌元素。目前，COS 正在进行 2.0 版本升级，而此次升级的关键突破在于中间那层 “至关重要的层级”—— 它实现了 AI 的全面整合，并让 AI 在各类工作流程中都能便捷使用。这一设计为创意团队和技术团队提供了统一的仪表盘，方便他们完成各类内容的生成、编辑与发布工作。
底层基础模型经过特殊训练，能够理解 “设计的复杂性”，因此平台可以实时生成照片、视频、纹理或 3D 图形等各类设计元素，并且无需手动调整就能匹配品牌风格。同时，该平台还支持实时协作，不同部门的团队可以共同参与创作。借助统一的仪表盘，用户在处理特定设计任务时，比如制作演示文稿，无需切换窗口或平台，就能在同一工作流程中完成新内容的创建。此外，若用户对生成的图像不满意，无需重新创建，可直接进行编辑，调整颜色或色调。COS 还新增了 “Ask Canva” 功能，为用户提供直接的设计建议。用户可以标记 @Canva 获取文案建议和智能编辑服务，也可以选中一张图片，指令 AI 助手对其进行修改或生成不同版本。亚当斯称这种交互方式非常独特，AI 设计助手始终在线，“这是人与 AI 之间真正的协作，我们认为这是一次革命性的变革”。除此之外，COS 的新功能还包括 2.0 版本视频编辑器、具备拖放功能的交互式表单和电子邮件设计工具。更重要的是，Canva 现已整合了面向专业设计师的统一应用 Affinity，该应用涵盖矢量、像素和图层工作流程，并且 “永久免费”。
对于企业而言，品牌建设至关重要，Canva 也推出了新工具，帮助企业在各个平台上保持统一的品牌形象。新推出的 Canva Grow 引擎将业务目标融入创意流程，让团队能够共同研讨、创建、发布广告及其他材料，并根据反馈不断优化。正如亚当斯所解释的：“它会自动扫描你的网站，确定目标受众、推广产品所用的素材、需要传递的信息以及想要的发布格式，然后为你生成创意内容，你无需离开 Canva，就能直接将其发布到目标平台。” 如今，营销团队可以在 Canva 上设计广告，并直接发布到 Meta 等平台，实时跟踪数据洞察，并根据性能指标优化未来的内容。亚当斯指出：“你的品牌体系现在已融入你所使用的 AI 之中。”
Canva 创意操作系统（COS）的影响力，从显著的用户数据中可见一斑：每月有超过 2.5 亿人使用 Canva，其中付费订阅用户略超 2900 万。自平台推出以来，用户已在 Canva 上创建了 410 亿份设计作品，平均每月 10 亿份。亚当斯表示：“若细分来看，这相当于每秒创建 386 份设计作品。” 而在 Canva 早期，用户创建一份设计平均需要约一小时，效率提升极为显著。目前，Canva 的客户包括沃尔玛、迪士尼、维珍邮轮、Pinterest、联邦快递、艺龙和 eXp Realty 等知名企业。以 DocuSign 为例，该公司表示，通过将 Canva 全面整合到内容创作流程中，团队释放了超过 500 小时的工作时间，在设计工时上节省了 30 多万美元。亚当斯还提到，迪士尼则利用 Canva 的翻译功能开展国际化业务。
在设计工具领域，Canva 面临着不断变化的竞争格局，竞争对手包括专业设计工具如 Adobe Express 和 Figma、以 AI 为核心的挑战者如微软 Designer，以及面向消费者的直接替代品如 Visme 和 Piktochart。Adobe Express（高级功能月费起价 9.99 美元）以易用性和与 Adobe Creative Cloud 生态系统的深度整合而闻名，拥有专业级模板和 Adobe 庞大的素材库，还整合了谷歌 Gemini 2.5 Flash 图像模型及其他生成式 AI 功能，设计师可通过自然语言指令创建图形。有一定设计经验的用户表示，相较于 Canva，他们更青睐 Adobe Express 的界面、控制功能和技术优势（如导入高保真 PDF 的能力）。Figma（专业计划月费起价 3 美元）则以实时协作、先进的原型制作能力和与开发工作流程的深度整合而备受推崇，但部分用户认为其学习曲线较陡，且设计工具精度较高，更适合专业设计师、开发人员和产品团队处理复杂项目。微软 Designer 提供免费版本，订阅微软 365（月费起价 9.99 美元）可解锁更多功能，其优势在于整合了微软的 AI 能力、Copilot 布局与文本生成功能，以及由 DALL-E 支持的图像生成功能。该平台的 “灵感启发” 和 “新创意” 按钮可提供设计变体，用户还能从 Excel 导入数据、从 PowerPoint 添加 3D 模型，并从 OneDrive 获取图像。不过，用户反馈称，与 Canva 丰富的资源库相比，微软 Designer 的库存照片、模板和图像库较为有限，且视觉效果有时显得过时。
Canva 的竞争优势主要体现在其庞大的模板库（超过 60 万个现成模板）和资产库（1.41 亿多个库存照片、视频、图形和音频元素）。同时，其平台易用性备受好评，界面对非专业设计师友好，用户无需培训即可快速上手。此外，Canva 已将业务拓展到多种内容类型，包括文档、网站、演示文稿、白板、视频等，使其平台成为一个全面的视觉套件，而非单一的图形工具。在定价方面，Canva 设有四个层级：面向个人用户的免费版（Canva Free）；个人年付 120 美元的专业版（Canva Pro）；团队成员每人年付 100 美元的团队版（Canva Teams）；以及定价定制的企业版（Canva Enterprise）。
Canva 的创意操作系统（COS）由其前沿模型提供支持，这是一个基于多年研发和研究合作（包括收购视觉 AI 公司 Leonardo）开发的内部专有引擎。亚当斯提到，Canva 还与 OpenAI、Anthropic 和谷歌等顶级 AI 提供商合作。对于技术团队而言，Canva 的发展路径提供了重要启示，其中之一便是对 “开放性” 的坚持。亚当斯表示：“目前市场上有众多模型，企业需要明确何时应与顶级模型合作，何时应开发自己的专有模型。” 例如，OpenAI 和 Anthropic 近期宣布与 Canva 整合，将其作为视觉层，正如亚当斯所解释的，这些公司意识到自身无法创建与 Canva 相当的可编辑设计内容，这种合作形成了互利共赢的生态系统。
亚当斯最终强调：“我们秉持的核心理念是，未来是人与技术共同协作的时代，而非非此即彼的选择。我们希望人处于核心位置，成为拥有创意火花的主导者，而 AI 则作为协作伙伴发挥作用。” 对于 IT 领导者而言，Canva 在 “想象时代” 的战略布局，不仅展示了 AI 与创意工具融合的可能性，更为企业如何平衡外部合作与自主研发、如何通过技术赋能团队创造力提供了宝贵参考，值得重点关注与借鉴。
原创文章，作者：王 浩然，如若转载，请注明出处：https://www.dian8dian.com/canva-xiang-xiang-shi-dai-zhan-lyue-wei-he-it-ling-dao-zhe
