美国消费电子零售商Best Buy最新发布的2027财年第二季度财报显示，AI眼镜、收藏卡牌和智能戒指等新兴品类销售额均实现翻倍以上增长，合计为公司可比销售额贡献约1个百分点。这一表现让外界看到，AI眼镜等新型智能硬件正在从极客圈层走向更广泛的线下零售渠道。
二季度业绩超预期，新品类成为增量变量
当地时间8月27日，Best Buy公布2027财年第二季度业绩。数据显示，公司本季度营收达98亿美元，同比增长3.6%；企业可比销售额增长4.1%，显著高于此前约1%的指引；调整后摊薄每股收益为1.47美元，同比增长15%。
从品类表现来看，计算机依然是Best Buy最大的增长驱动力，已连续第10个季度实现增长。家庭影院业务也实现2022财年第二季度以来最高增速，其中电视产品在美国市场销售额同比增长超过10%。
不过，更值得关注的是新兴品类的增长。Best Buy在财报中提到，AI眼镜、收藏卡牌和智能戒指等品类本季度销售额均实现翻倍以上增长。虽然这些品类在整体营收中的占比尚未单独披露，但合计已为公司可比销售额贡献约1个百分点。对于一家体量庞大的消费电子零售商而言，这样的增量来源已不容忽视。
AI眼镜进入重点布局名单，线下体验空间成为推手
Best Buy表示，AI眼镜等新品类的快速增长反映出消费者需求正在向新的产品形态扩展。公司目前正持续扩大相关产品的线下体验布局，其Meta Lab @ Best Buy专属体验空间面积约900平方英尺，并配备经过专业培训的员工。
这一体验空间目前运营表现已超过预期，Best Buy正在探索与其他厂商合作扩大这一模式。这意味着，AI眼镜在零售渠道中的角色可能不再只是货架上的新品，而是被纳入体验式销售体系，通过现场试用、功能演示和人员讲解降低消费者的理解门槛。
- AI眼镜等新兴品类销售额实现翻倍以上增长
- Meta Lab @ Best Buy专属体验空间约900平方英尺
- 体验空间配备经过专业培训的员工
- Best Buy正探索与其他厂商合作扩大该模式
从渠道角度看，智能眼镜过去更多依赖线上发布、开发者社区和科技媒体传播，用户认知集中在极客群体。如今，Best Buy将其放入线下体验场景，代表大众消费者开始能在实体门店中近距离接触、试戴和了解这类产品。这一变化，可能比单纯的销售数据更能说明智能眼镜正在接近大众消费阶段。
AI可穿戴设备逐步进入主流零售，但仍需跨过认知与生态门槛
Best Buy近期还完成了与OpenAI的商业整合，消费者可以直接通过ChatGPT发现并购买商品。这一动作显示，传统消费电子零售渠道正在尝试把AI能力接入销售链路，不仅销售AI硬件，也在探索AI工具对购物决策的影响。
公司预计2027财年全年营收将在423亿至428亿美元之间，可比销售额增长1.9%至3%。在这一预期下，新兴品类能否持续放量，将影响Best Buy后续的增长结构。
对AI眼镜行业而言，Best Buy的财报提供了一个观察样本：当产品进入主流零售商的重点品类，并配套专属体验空间时，意味着其渠道策略已从早期尝鲜转向大众零售。接下来，行业仍需解决续航、佩戴舒适度、应用生态、隐私边界等问题，但线下渠道的接受度提升，至少为智能眼镜走向更广泛消费市场提供了基础。
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