在数字广告领域，“谁在真正关注广告” 这一问题正变得愈发复杂。数字营销生态以 “曝光量” 和 “点击量” 为核心运转，每次用户浏览或互动都会产生小额交易 —— 横幅广告每展示一次赚取几分钱，每次深度互动赚取几美元，随着 “受众规模” 扩大，收益可快速累积。但这一模式的漏洞在于，搭载人工智能技术的欺诈者正利用 AI 扭曲这些核心指标，破坏广告 campaign 效果，让营销环境陷入混乱，而此类案例已屡见不鲜。
2025 年 9 月，一个大型广告欺诈网络被曝光，其运作模式极具代表性：数百款看似正规的恶意应用在全球范围内劫持用户的个人智能手机，用户下载应用后，这些软件会秘密启动浏览器并跳转至欺诈者控制的域名。随后，依托能高度模仿人类行为的机器人，欺诈者模拟真实的广告互动 —— 在该骗局顶峰时期，用户在毫不知情的情况下，每天会生成超 20 亿次虚假广告曝光与点击。这不仅为欺诈者带来巨额收益，更让广告主的营销投入付诸东流。此类 AI 驱动的广告欺诈手段，让依赖固定规则的传统检测模型难以跟上节奏，也倒逼反欺诈平台不得不 “以火攻火”，用 AI 算法构建防御体系。如今，主流的反欺诈系统会实时分析数百万数据点中的行为模式（如鼠标移动轨迹、滚动规律、会话时长），以此区分真实用户与虚假流量，一场恶意 AI 与防御 AI 之间的 “广告欺诈军备竞赛” 已然展开，数字营销的有效性与可信度正悬于这场 “猫鼠游戏” 之上。
广告欺诈并非新鲜事物，其根源在于数字广告的经济结构 ——“互动即付费” 的模式对不法分子极具诱惑。多年来，欺诈者一直通过伪造点击赚取真实收益，且手段不断升级。如今，广告欺诈已成为全球规模最大的欺诈类型，甚至超过信用卡欺诈：Juniper Research 数据显示，2023 年广告主因欺诈损失超 840 亿美元，预计到 2028 年这一数字将飙升至 1700 亿美元，约占全球广告支出的五分之一。
广告欺诈的实施路径多样，核心目的却高度一致。最常见的手段是通过虚假点击付费广告骗取高额回报；有时欺诈者会以 “欺诈即服务”（Fraud-as-a-Service）的模式，专门消耗竞争对手的广告预算 —— 他们批量生成伪造网站或 “专为广告而生” 的空壳网站，嵌入人类肉眼不可见的横幅或视频广告，再操控点击机器人与这些广告互动。此外，如 9 月曝光的案例所示，欺诈者还会将恶意软件植入应用或浏览器扩展程序，在用户不知情的情况下远程触发广告点击。这些行为的危害远不止 “浪费预算”：被篡改的广告数据会误导战略决策，让营销团队基于虚假反馈调整方向；而 AI 的加入更让欺诈手段 “升级”—— 现代点击机器人能模拟自然的鼠标移动、真实的页面停留时间，以及符合人类习惯的互动序列，且能通过分布式网络协同运作，一次发起数百万次虚假互动，隐蔽性与破坏力大幅提升。
面对 AI 赋能的欺诈手段，营销方别无选择，只能同步升级防御技术，而 AI 驱动的反欺诈策略已展现出规模化防御能力。AI 训练的模型在行为分析中扮演核心角色，尤其擅长捕捉 “机器人难以复制的生物特征”—— 例如鼠标移动速度、滚动节奏、键盘输入动态等微观行为，这些细节成为识别虚假流量的关键信号。同时，智能解决方案会追踪设备的 “生命周期演变”，若某设备缺乏自然的使用痕迹（如突然出现、无软件更新记录、硬件信息异常），会被标记为可疑；更先进的平台还会运用网络图谱分析，绘制 IP 地址与用户代理（User Agent）之间的关联，即便单个请求看似正常，也能通过关联关系暴露协同运作的机器人网络。
这些防御系统的核心优势在于 “持续自适应”—— 通过分析数百万次互动数据，实时更新对新型欺诈手段的认知，在广告主被收费前拦截威胁。这种主动防御模式已显现成效：Juniper Research 预测，到 2028 年，反欺诈平台将帮助广告行业避免 470 亿美元的损失。
如今，AI 重塑的广告欺诈生态已成为数字营销的 “新常态”。在广告行业从业超过 20 年的从业者表示，从未见过如此颠覆性的变化：AI 让欺诈者的效率大幅提升，小型团队也能发起规模更大、手段更隐蔽、成本更高的欺诈攻击；即便依赖人工操作的 “点击农场”（靠人工刷量的团队），也通过生成式 AI 优化 “破碎英语” 的评论内容，提升虚假互动的可信度。
对企业而言，被动应对已不足以自保。尽管谷歌等平台会对无效点击进行部分退款，但覆盖范围有限 —— 内部数据显示，人工提交的退款申请通过率仅约 10%，且获批金额仅为申请金额的 30%-50%。显然，相比 “事后追讨”，“事前预防” 才是更有效的策略。
当前的局面是 “欺诈者暂时领先，但防御方正快速追赶”。不法分子的优势在于 “无伦理与合规束缚的先发优势”，他们更早应用 AI 且无需考虑规则；而营销方的防御不仅要适配技术，还需兼顾数据隐私、合规要求等约束，在创新中平衡风险。这场 “猫鼠游戏” 不会因某一次技术突破而终结，而是需要持续的警惕、技术创新与行业协作 —— 随着欺诈者开发更智能的攻击手段，广告主必须跟上节奏，否则将面临更多损失，甚至动摇数字营销作为有效推广方式的根基。
原创文章，作者：王 浩然，如若转载，请注明出处：https://www.dian8dian.com/ai-qu-dong-de-guang-gao-qi-zha-yu-fan-qi-zha-mao-shu-you-xi
