亚马逊年度购物盛事Prime Day再次刷新美国电商销售纪录，根据Adobe Analytics的最新分析报告，在7月8日至11日为期四天的促销活动中，美国电商总销售额达到241亿美元，同比增长30.3%，相当于两个”黑色星期五”的销售规模。值得注意的是，由生成式AI产品（包括聊天机器人和AI浏览器）驱动的零售流量同比激增3300%，远超分析机构最初的预期。
销售表现超预期
Adobe的分析基于对美国零售网站的超过1万亿次访问数据，涵盖18个产品类别的1亿个SKU。实际销售数据比此前预测的238亿美元高出3亿美元，增长率也比预期的28.4%高出近2个百分点。作为对比，2024年黑色星期五的在线销售额为108亿美元，当时已创下假日购物季的新纪录。
AI购物助手崭露头角
报告显示，消费者对使用生成式AI驱动的聊天服务和浏览器作为购物助手的兴趣显著提升。虽然AI驱动的流量规模仍远小于电子邮件或付费搜索等传统渠道，但其惊人的增长速度预示着未来购物体验的变革方向。付费搜索在Prime Day期间贡献了28.5%的电商销售额，同比增长5.6%。
社交媒体影响力凸显
今年另一个显著增长的趋势是社交媒体影响者的带货能力。在Prime Day期间，影响者驱动的销售额占美国在线零售总额的19.9%，同比增长15%。数据显示，影响者将浏览者转化为买家的效率是社交媒体平均水平的10倍。
销售动态与品类表现
第三方分析机构Momentum Commerce的报告显示，Prime Day前两天的销售额同比下降35%，但第三天开始反弹，最终实现同比增长165%。这表明消费者可能采取了观望策略，等待更大力度的折扣。
从品类来看，家电类产品表现最为亮眼，销售额较6月日均水平增长112%。其他增长显著的品类包括：办公用品（+105%）、电子产品（+95%）、图书（+81%）、工具和家装（+76%）、家居园艺（+58%）以及婴幼儿用品（+55%）。
亚马逊保持神秘
亚马逊一如既往地没有公布具体销售数据，仅表示这是有史以来规模最大的Prime Day活动，销售量和商品交易量均创下新纪录。不过值得注意的是，今年亚马逊首次将Prime Day延长至四天，这使得与往年的直接比较变得困难。
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