在快节奏的零售行业中，消费者偏好的瞬息万变迫使品牌不仅需要紧跟趋势，更需脱颖而出。这要求品牌不仅具备创造力，还需制定高度个性化的营销策略，以精准触达并适应每位消费者的需求。如今，人工智能（AI）已成为内容生成、数据驱动个性化及营销活动优化的核心工具。零售与消费品行业的科技应用正加速普及，彻底改变了品牌与消费者的互动方式。
数字孪生如何革新营销
全球AI营销收入预计今年将达到470亿美元，到2028年将突破1070亿美元。采用数字孪生技术的品牌已实现内容生产周期提速30%，并显著降低创意开发成本。数字孪生作为物理对象、流程或环境的虚拟模型，为营销工作流开辟了全新可能性：
- 内容创作：通过自动化重复任务和加速创意迭代，数字孪生可规模化生成高质量、照片级真实感的营销内容。
- 预测分析：结合数据源，企业能洞察消费者行为、预测趋势并优化营销策略。
- 产品配置：交互式数字孪生允许消费者实时定制和可视化产品，提升在线购物体验与营销精准度。
- 沉浸式体验：通过增强现实（AR）和扩展现实（XR）设备，消费者可深度探索产品虚拟模型。
雀巢的科技驱动创意实践
作为全球最大食品饮料公司，雀巢正与NVIDIA、微软及埃森哲合作，规模化应用数字孪生与AI技术。其核心举措包括：
- AI内容生成平台：基于NVIDIA Omniverse构建的数字孪生技术，雀巢可创建产品的3D虚拟复刻，并数字化调整包装设计，无需重复实体拍摄。
- 规模化部署：超过250名雀巢数字专家利用该技术支撑全球品牌营销，目前已建成4000个3D数字产品库，计划两年内扩展至1万个。
技术基石：NVIDIA与微软平台
雀巢的数字化转型依托以下关键技术：
- NVIDIA Omniverse on Azure：提供云端协作平台，集成OpenUSD（通用场景描述）和生成式AI，加速3D资产与虚拟环境创建。
- 开发效率提升：Omniverse开发工作站简化了应用构建流程，支持超逼真3D产品预览与AR/VR体验，如虚拟试驾或家具摆放模拟。
- 零售优化：数字孪生可模拟店铺布局，结合实时数据优化客户动线，甚至分析销售行为。
埃森哲歌助力数字营销
埃森哲歌作为技术集成方，为雀巢提供了从产品设计到营销转型的全链条服务。其利用NVIDIA技术，通过对话式提示生成电影级3D场景，并在戛纳国际创意节上展示了科技与创意的融合成果。
未来展望
数字孪生与AI正成为零售与消费品行业提升营销效能的关键。NVIDIA Omniverse与微软Azure的协同，不仅优化了客户体验，还推动了营收增长。雀巢的案例证明，通过技术赋能，品牌能更高效地连接消费者并实现业务创新。
原创文章，作者：王 浩然，如若转载，请注明出处：https://www.dian8dian.com/shu-zi-luan-sheng-yu-ai-fu-neng-que-chao-chuang-yi-wei-lai
