在流媒体竞争愈发激烈的当下，NBCUniversal旗下的Peacock正在跳出传统长视频平台的框架，朝着AI驱动、移动端优先的多元娱乐生态大步迈进。近日，这家流媒体平台在一场发布会上公布了一系列重磅更新，将AI个性化内容、竖屏直播体育和互动游戏作为核心发力点，试图打造一个集短视频、直播、游戏于一体的移动端娱乐枢纽。
### AI赋能内容生态，从个性化到虚拟主持
此次更新中最受关注的，莫过于为Bravo频道粉丝量身打造的“Your Bravoverse”功能。作为拥有《比弗利娇妻》《范德普规则》等现象级真人秀IP的内容矩阵，Bravo拥有一批忠诚度极高的核心观众——数据显示，该频道的平均用户每月观看时长达到24小时，部分深度粉丝甚至每月追更75集节目。
“Your Bravoverse”正是瞄准这一群体，利用AI技术重构内容体验。用户只需选择自己喜爱的节目和经典片段，系统就会从超过5000小时的Bravo内容库中筛选素材，通过计算机视觉识别关键剧情节点，再由训练过粉丝行为数据的AI算法生成个性化短视频播放列表。更具创新性的是，整个体验由主持人Andy Cohen的AI数字分身全程引导，它不仅会介绍片段、串联剧情，还能根据用户偏好推荐潜在感兴趣的内容。据Peacock透露，这一系统能生成超过6000亿种不同的内容组合，真正实现“千人千面”的观看体验。
事实上，这并非Peacock首次试水AI内容。早在2024年夏季奥运会期间，平台就推出过由AI语音（模仿体育解说员Al Michaels）播报的每日赛事10分钟个性化回顾。此次“Your Bravoverse”则将AI的应用从体育延伸至娱乐内容，进一步深化了AI在内容生产和分发中的角色。
### 竖屏体育直播，抢占移动端赛事场景
除了AI内容，Peacock还在移动端体育观看体验上做出重大突破。平台宣布将推出AI驱动的竖屏NBA直播，利用实时AI裁剪技术，将原本横屏的赛事画面适配手机屏幕，让用户在移动端获得更沉浸的观赛体验。这一功能将在今年春季的NBA比赛中开启测试版，嵌入到2026年NBA全明星赛期间推出的“Courtside Live”功能中。
“Courtside Live”本身就是为移动端设计的互动观赛工具，允许用户在主直播流之外切换多个摄像头视角，此次加入竖屏直播后，将进一步强化其移动端赛事体验的核心定位。这一举措也顺应了体育内容移动化的趋势：越来越多的用户选择在手机上观看赛事，竖屏格式不仅符合手机的使用习惯，还能让观众更聚焦于球员动作和关键细节。
与此同时，Peacock还计划在今年夏季为竖屏短视频设立独立专区。这一布局显然受到TikTok、Instagram Reels等短视频平台的启发，也反映出流媒体平台与社交平台在用户注意力上的直接竞争。目前，Disney+和Netflix等竞争对手也已纷纷布局短视频内容，试图通过碎片化内容提升用户粘性。
### 互动游戏矩阵，构建娱乐生态闭环
在互动娱乐方面，Peacock也在持续扩张。继去年推出内置小游戏后，平台今年将新增两款由AI游戏初创公司Wolf Games开发的悬疑解谜游戏：《Law & Order: Clue Hunter》和《Public Eye》。这两款游戏依托《法律与秩序》IP，玩家需要收集线索并借助AI助手破解案件，延续了Peacock与Wolf Games在去年10月达成的合作协议。
此外，Peacock还将加入基于经典益智节目《Jeopardy!》的每日问答游戏，与现有的《Wheel of Fortune》《Daily Swap》等游戏共同构成平台的互动游戏矩阵。这些游戏不仅能增加用户在平台的停留时间，还能通过IP联动强化内容生态的协同效应——用户在观看节目后，可以通过游戏进一步沉浸在IP世界中，形成“内容-互动-留存”的闭环。
### 战略转型背后：从流媒体到全能娱乐平台
Peacock的一系列动作，本质上是在进行战略转型。面对Netflix、Disney+等传统流媒体的竞争，以及TikTok等社交平台对用户时间的分流，Peacock不再满足于仅仅作为长视频内容的提供者，而是试图将自己重塑为一个综合性的移动端娱乐平台。
这一转型的背后，是平台对增长和盈利的迫切需求。尽管Peacock的订阅用户已从去年连续三个季度停滞的4100万增长至4400万，但平台仍处于亏损状态——2025年第四季度的亏损额达到5.52亿美元。通过AI个性化内容提升用户粘性、用竖屏体育抢占移动端场景、以互动游戏延长用户停留时间，Peacock希望通过这些举措提升用户活跃度，最终实现盈利。
从当前的布局来看，Peacock的转型思路清晰：以AI为技术核心，以移动端为主要场景，整合短视频、直播、游戏等多种娱乐形式，打造一个能满足用户多元娱乐需求的生态系统。在流媒体行业从“内容争夺”转向“用户时间争夺”的新阶段，Peacock的这一尝试或许能为行业提供新的发展思路。
原创文章，作者：王 浩然，如若转载，请注明出处：https://www.dian8dian.com/peacock-ya-zhu-ai-yu-yi-dong-sheng-tai-tui-chu-ai-nei-rong
